海澜之家冠名春晚，成为春晚历史首个服饰合作品牌

近日，海澜之家正式宣布成为2021年央视春晚独家服装合作伙伴及网络春晚独家冠名，成为了春晚历史上首个合作的服饰品牌。

经过38年的发展，春晚已经成为了国家级的顶流盛会。据统计，2019年春晚直播期间，通过电视、网络及其他终端收看节目的观众达11.73亿人，而2020年春晚则刷新了跨媒体传播纪录，全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道，海内外观众总规模达12.32亿人。正因如此，春晚是名副其实的传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，每年的合作名额成为了各品牌的兵家必争之地。

但春晚作为国民级IP，对于同台合作的品牌要求极高，能在全国企业中脱颖而出获得央视春晚赞助冠名权，足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性。

其实，海澜之家与央视缘分匪浅，品牌恰好是以一只央视广告“出道”，让“男人的衣柜”深入人心。经历近20年的洗礼，海澜之家依然以4.7%的市占率连续6年位列中国男装行业第一，在男装行业龙头地位稳固。从公布的2020年三季报来看，公司经营质量持续向好，主品牌第三季度终端零售实现正增长，其他零售品牌前三季度的营业收入同比增长57.33%，前三季度线上营业收入同比增长55.54%。

央视春晚不再是观众记忆中的“传统晚会”，从节目的编排到演员的选择，春晚都在逐步年轻化、科技化。而与之合作的品牌，也从传统制造业、酒业，转变为新兴的科技型企业。海澜之家虽然不是互联网企业，却也凭借年轻化的战略活跃在国民视野中。

在与潮流的碰撞上，海澜之家大胆推动品牌焕新。品牌代言人一改以往风格，凸显品牌的品质感与国民度。而在与科技的融合上，海澜之家聚焦面料技术，开发出多款功能产品。同时，公司建立了线上线下全渠道经营体系，通过云店、社群、直播和门店，形成四大“私域抓手”，沉淀高粘性用户，精细化运营，实现顾客体验管理闭环。

作为国货代表，海澜之家出现在央视春晚上，既是品牌合作历史上的一次进阶，也是新消费从纯互联网时代进入大融合时代的象征。