快时尚品牌Forever21回归中国市场 已入驻唯品会、拼多多

WatchTOP消息：近日，Forever21在官方微信公众号上宣布，品牌正式回归中国市场。Forever 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营。

目前，品牌官方微信公众平台粉丝已完成迁移，未来，品牌将主要通过官方微信公众平台“Forever 21永远二十一”以及官方微博“Forever21中国”两大官方媒体平台发布Forever 21品牌相关消息及时尚讯息。

此次回归，Forever 21已入驻各大电商平台，目前消费者可以在唯品会、拼多多购买到Forever 21系列服饰，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。

Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场，但未能成功，直到2011年才重新进入。

2017年开始，Forever 21掀起了在中国的闭店潮，相继关掉了香港、天津、杭州、北京、重庆、台湾等地门店，其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。线上，Forever 21也于2019年4月宣布中国官网、天猫与京东旗舰店暂停运营。而在中国之前，Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市，北美地区的大部分门店也已关闭。此后，品牌一度传出破产传闻。

近年来，一众快时尚品牌在中国迎来大败退，New Look、ASOS、Old navy和马莎百货等先后离场，Topshop更是通过天猫试水中国市场近5年后，未曾正式进入就决定离开。

如今，中国快时尚战场上还在打拼的外资快时尚品牌只剩下优衣库、ZARA、H&M、GAP几大巨头，其中ZARA母公司Inditex于今年年初决定关闭旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店；H&M在“新疆棉”事件中被炮轰后，如今在中国惨淡经营中；GAP也被曝将出售中国业务。相对只有优衣库发展势头尚可，还在中国跑马圈地，并保持每年新开80-100家店的速度。

这两年，中国快时尚市场已发生巨变，民族文化自信不断加强，中国本土时尚力量不断崛起，国货消费潮正当时。Forever 21也意识到，“回归之路，荆棘重重”，品牌是否还能重振雄风，还能打下多少江山，答案显然是不确定的。