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内衣品牌NEIWAI与咖啡品牌MANNER合作 引热议

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跨界,已经成为品牌进一步拓展市场的好手段。不仅可以在产品层进行创新,有成功的霸占了短时间内的话题榜,同时还可以更好的建设品牌,而当下的消费者也比较欣赏跨界。无论是食品跨服装,还是服装跨食品,最后一些忠实的粉丝都将会买单尝鲜。跨界脑洞可以说是层出不穷,只有我们消费者想不到的,没有品牌企业做不到的。近日获得消息,内衣品牌NEIWAI以“城市探索”为主题,发布了2021春夏少女系列,并与咖啡品牌MANNER推出抹茶拿铁、绿野仙踪等充满春夏清新感的咖啡。

值得注意的是,NEIWAI借此系列的灵感,还携手MANNER推出了一支短片,由咖啡师们身着内外单品,呈现出生活及工作中真实自我的内与外。在短片中,内外一改价值观浓厚的风格广告,用独特的艺术审美与大众沟通,打破常态化,引起热议。

不少网友打卡新品并纷纷表示“浓缩咖啡加抹茶,光看颜色就充满了生机”、“内外和咖啡的巧妙组合的绿野仙踪,味蕾如画般绽放”、“冲着这颜值就想去体验”……

从内衣到饮品,看似毫无相干的行业,品牌却通过不同的触点,展示出了生活状态的自在舒适。对于内外而言,以春夏为主题推出咖啡,做新颖品牌阐述,精准定位女性偏好,在吸引目标人群同时,也是重塑消费者对其的品牌印象。


新消费品牌之所以可以快速崛起,其中一方面在于品牌在产品层面进行创新实现流量聚集并引起社交裂变传播。时有趣认为,无论是品牌建设还是吸引流量,成功的跨界需要有清晰的目标,而消费者价值的传递是必备要素,这可能是为大众带来一份惊喜和一份体验。

在这其中,需要将惊喜落地到产品本身,还需要通过内容和传播覆盖更多的用户场景,并根据具体的用户场景延展出大量针对性的玩法,实现高频次的产品曝光。

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