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Z时代下的Nike成联名大户?再次掀起时尚圈街头热潮

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WatchTOP消息:近些年的Nike联名球鞋被炒出天价,限量+高级设计师+联名打造的爆炸式销售量增长,让球鞋迷们满足的同时保持新鲜感,Nike比起其他运动、潮流品牌在Z时代消费者掌控的市场势态下走的非常顺。喜欢球鞋的朋友动辄一个月就能与Nike新品或者复刻款见一面,尝个鲜,而Nike的新品推出也能完全填饱这些消费者的胃口。


一、 Nike开拓新发展模式

能够刺激当下消费群体的商品就是要在经典的基础上注入新鲜血液,而这几年Nike的主力合作对象都在亚洲地区。

比如,2019年一经发售秒没的sacai×Nike Vaporwaffle,还有off-white×Nike、权志龙小雏菊板鞋等等。高级时装、街头潮流以及明星设计师,都是分布于亚洲的设计新力。Nike对于1+1>2的玩法得心应手,带给消费者的时尚感和新鲜感都是×2的形式展开的。

二、 sacai×Nike

这个球鞋的每一个系列都是都是能够在时尚圈掀起一股热潮,sacai这个做高奢时装品牌的和Nike的合作关系是相辅相成的典范,一方面和Nike联名让品牌从知名度到时尚圈地位一路呈爆炸式增长,另一方面Nike也拓展了更全面的新时代消费群体。

1、自成一派的设计风格

Sacai这个品牌成立于1999年,前十年都是在做女装设计,因为创始人曾经在川久保玲旗下做过一段时间的版式剪裁,所以在风格上也深受这些潮牌设计的影响。流畅的线条设计和层叠元素的运用,让这个时装品牌具有较高的辨识度。

Sacai的命运转变是在2014年和Ambush等品牌合作开始的,具体就是在2015年和Nike合作起,彻底打开了海外市场和品牌影响力,在打造联名款时,sacai以“面料革新”为设计的主要理念,在时装美学的基础上加入现代科技,最后呈现给大家的就是这几年非常火热的解构设计。


Sacai×Nike Vaporwaffle的鞋款成为了近年的球鞋黑马选手,看似鞋底分离的设计,加入每年的流行元素,将球鞋做到真正意义上的重塑,刷新了消费者的传统球鞋印象,虽然整个鞋身的结构复杂,但是每一层的鞋底设计都非常有层次。就连陈冠希和妻子也被这个联名系列圈粉,出街look或者工作look中会经常出现sacai的身影。

就这种变相的结构,搭配一切结构和鞋底形式的束缚,Hybrid美学将规则和组合重新定义和拆分,加之面料的混搭和层叠,打造出来的复古氛围不得不叫人爱。期间sacai×Nike和日本潮流教父藤原浩的fragment design即将推出的sacai Nike×fragment design,叫球鞋迷们欲罢不能。


2、跨界玩家

Sacai除了和Nike的联名爆款之外,还与其他潮牌合作过,联名乘胜追击。大家都非常熟悉的Medicom Toy,sacai就与其共同打造过BE@RBRICK玩偶,辨识度极高,只要见过sacai的单品,就能一眼认出来这其中就有这个品牌的色彩在里面。

2019火爆的不仅仅是华夫鞋,还有大名鼎鼎的耳机Beats,串珠的配色方案很有sacai的设计魅力,丰富了耳机的视觉效果。我们女神陈数曾在家中直播时就用到了这款耳机,而且出镜率极高,果然女神的耳机就是与众不同显气质。


三、 中国市场也正在崛起

中国作为第一大市场,Nike这几年的发展做法非常利于中国原创和本地设计师的发展,更有助于中国潮牌走向更远更广阔的海外市场。比如说Nike和CLOT合作的空军一号“蓝丝绸”,就凭这个补货节奏就足以媲美adidas的yeezy了,其中加入的中国风的元素在国内和国外都很吃的开,几乎没有水土不服的现象。

欧阳娜娜也是球鞋迷大家庭的一份子,见过她囤的鞋子款式就知道了!她的私服街拍中蓝丝绸的款式也很抢眼,中性风十足,平时作为业余的穿搭博主欧阳娜娜的这身穿搭也算是吊足了球鞋迷的胃口了,时尚元素一点都不输其他系列。

Nike的发展随着中国消费者的能力越来越强,所制定的计划也能更好的结合现下的形式开拓亚洲市场。总之,将联名特点表现的淋漓尽致就是Nike对顾客最好的回馈,追求消费者所追求的也是Nike成功的最大因素。



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