天价陀飞轮腕表打响"上海牌"

来源: 手表网 时间:2007-9-11 10:43:45

 

   
 
    2005年,为纪念“上海牌”诞生50周年,上海表业有限公司推出了50块限量版手表,每只售价10万元。目睹过“上海牌”从出生到红火、再到沉寂的人,会吃惊于这个高达6位数字的定价,难道从此走上了“贵族化”路线?而在时尚杂志与电视广告的熏陶下,已经熟知欧洲高档手表的品牌、价码的年轻一族则觉得,如母亲的陪嫁般古老的“上海牌”也开出了国外名表的价码,它值吗?它凭什么呢?
       
    贵在“芯”里   
       
    在计划经济时代,“圆头白面”的“上海牌”售价125元一只,相当于一位普通职工3个月的薪水,还一度供不应求,需要凭票证才能购买。它曾是多少红旗下长大的那一代人,人生中的第一块表;也是多少家庭在儿女婚嫁时,在有限的物质供应里,经苛刻地挑剔比较后,提出的必备品“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”……历史的车轮从未减速,在城市劳动者的工资收入三五年一个新突破之后,“上海牌”手表的价格却始终如一,不仅已经难以进入城市“白领”的眼界,连与“蓝领”的对话平台也渐渐丧失了。
       
    而眼前这只10万元的“上海牌”看起来手工精细,款式典雅:蓝宝石表壳、天然贝壳面、18K金表壳、鳄鱼皮表带,可真正值钱的不是这些“行头”,而是裸露在表面上的机芯——由上海表业有限公司自主研制生产、国产手表极少掌握的陀飞轮机芯。
       
    陀飞轮机芯被誉为“手表制造技术皇冠上的明珠”。其原理简单地说,就是把机芯的心脏部件垂直排列,以消除地心引力造成的手表计时误差。这种机芯由70多个精细组件组成,大部分靠手工制作,许多关键部件异常轻薄。自两个世纪前由瑞士宝玑发明了第一块陀飞轮手表后,该技术一直由欧洲制表师独掌。同一品牌手表装普通机芯与陀飞轮机芯,价格相差少则十倍,多则百倍。而瑞士产的陀飞轮表目前市价动辄上百万元人民币,便宜的也要几十万元。
       
    因为技术极其复杂,成本很是高昂,仅有几家顶级钟表制造厂和为数不多的钟表大师能够涉足其中,国产手表行业中难以觅得其芳踪,因此也甚少为国人所认识了解。有“老法师”透露业中掌故:当年苏州手表厂矫大羽,于上世纪90年代成功制造出了亚洲首个陀飞轮机芯,轰动一时,但他一年的产量也就一两块,其人早年离开内地移居香港,陀飞轮的传说此后在国内时隐时现。
       
    “上海牌”50年风雨路   
       
    上世纪50年代中期,当时全中国的钟表业都在做机械表,国外产品根本进不来,国内同类产品也谈不上竞争,这个行业最鼎盛的时期,全国有3.2万人在为其服务,每年上交国家的利税排名仅次于烟草行业。在这样的大背景下,“上海牌”从诞生的那一天起,就成了不愁嫁的皇帝女儿。作为功能单纯的计时工具,一块机械表在当时也算“大件商品”,一个城镇职工不吃不喝攒三四个月的工资才能添置一件,但供不应求的局面一直持续到上世纪80年代。
       
    当传统的世界机械手表业还沉浸在追逐精湛手艺的氛围里的时候,他们都忽略了悄然滋生的技术革命的变化。日本人研制成功的石英技术,很容易地就确定了“时间”这个问题,这样就把手表生产给大大简单化了。在东南亚地区的流水线上,0.8秒就可以生产出一个手表机芯,一个又轻又薄、能用来作为计时工具的石英手表,经过简单培训的工人就能完成装配。这样的手表价格低廉,用液晶显示时间在当时看来也显得相当时髦,百姓遂趋之若鹜。于是,以世界最大的手表装配工厂香港为中心,上亿只石英表被用各种方式带进了世界各地口岸,当然也包括改革开放初期的中国内陆。
       
    这种变化给传统钟表行业带来的打击是摧枯拉朽式的,瑞士钟表行业风光百年后于上世纪90年代全面亏损,最大的两家表业公司面临倒闭。中国传统钟表业也不例外地受到了震荡。1995年,国有钟表企业一蹶不振,全国38家手表厂停产,大批从业人员失去了岗位。上海手表制造业也曾经试图赶上生产石英表的末班车,但因为起步太晚,没有掌握其核心技术,根本无法抵挡外来“走私表”、“水货表”的席卷之势。于是,上海手表厂、上海手表二厂、上海手表三厂、钻石手表厂等上海主要手表生产厂家在1999年相继宣布“计划内破产”。
       
    经多方资产重组,注入新的资金后,随后上海表业公司宣告成立,租赁下原上海手表厂的生产车间,以卧薪尝胆之心态,为品牌表做供应商,专门为国外中低档手表品牌生产机芯,年贴牌生产量超过20万只,当年实现赢利。随后公司开始逐步提高机芯的技术含量,研发制造出带秒表功能的机芯、裸摆机芯等中高档机芯,一步步敲开了欧美名表的大门。
       
    此时世界表业的趋势就是:除了劳力士这样的品牌,世界90%以上的手表品牌已经不再自己生产机芯了。这就为上海表业这样有技术实力的老牌生产厂家提供了新的出路。
       
    这时的上海表业公司迎合时尚、收藏、运动的潮流,瞄准了城市中高端消费者的眼光与消费能力,把“上海牌”注入新的品牌元素,价格维持在数百元至一千多元。单纯用来计时的机械表,一块也不做了。从2000年开始,利润以每年30%的速度递增,2004年更达到了2000万。   
       
    资本总是流向利润更丰厚的地方,上海表业走出一条路后,全国本已停产的企业相继开工,纷纷学习“上海模式”。结果产品供大于求,各厂家不得不进行恶性低价竞争,仿冒品也开始抬头,以更少的成本来分薄这块利润蛋糕。上海表业公司的产值开始持平,2005年的利润较上年下降了40%,仅达1000万元。
       
    有多少买客?   
              
    于是,上海表业公司明白仅仅成为“国产高档”也许只能缓解一时之急,如果不拉大和国内同行的实力差距,那就永远会有被人赶上打垮的危险。在公司最好的技师带领下,技术团队终于登上了“外置陀飞轮”这样的手表技术珠穆朗玛峰,“ 
           
    上海牌”也能跻身“10万元手表俱乐部”了。对这个技术团队的详情,公司负责人的保密工作颇为严实。当问及“如果核心技术人员去世,‘陀飞轮'技术是否会失传?”时,负责人同意了这种说法的可能性。
       
    “上海牌”陀飞轮手表2005年亮相瑞士钟表展,当地手表商惊诧之余,对其“1万美元一块”的报价连称“不贵”!不少世界知名品牌手表厂家开始找上门来,开价上万元一个要请公司贴牌生产陀飞轮机芯,上海表业有限公司一概婉拒了。上海表业有限公司借“上海牌”诞生50周年这一时机,推出这50只堪称国内天价的外置陀飞轮手表,如同发出了一个宣告:“卧薪尝胆这些年,是向世界打响‘上海牌'的时候了。”
       
    曾经有人质疑其以“上海”这个地名为商标有违商标法的有关规定,但“上海牌”手表以其历史性的品牌价值突破了这个限制,获得了特批。“既要让上海牌跻身当今名表行列,但我们也不能靠上海牌吃饭。”上海表业公司负责人如此认为。
       
    购买“上海牌”陀飞轮手表的顾客,多为过去对“上海牌”有感情的老顾客,如今的经济实力使他们能够奢侈地怀一把旧,但这样的顾客还有多少,似乎是个问题。