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查看:2280     * 贴子主题:瑞士钟表致胜法宝

靓妹:腕间爱意


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Post By:2012-3-18 1:14:05
[tag]钟表,瑞士,法宝[/tag][table=98%][tr][td]
    纵览Baselworld,无论是依托大集团的大品牌,或者是有着强大家族董事会资金背景的独立大品牌,或是收藏家心驰神往的小众制表师品牌,这些品牌一起在中高端级机械表市场上,制造了瑞士品牌的垄断地位。在低端市场,中国、印度和俄罗斯每年生产数百万块手表,但这些手表几乎只在本土市场上自产自销,中高端市场是瑞士品牌的天下。中端者如斯沃琪集团的天梭(Tissot)、美度(Mido),高端者如独立品牌百达翡丽、爱彼(Audemars Piguet),就连两个最知名的非瑞士名表品牌——德国的朗格(Lange)和格拉苏蒂(Glashütte Original)——事实上也归瑞士人所有,分别属于历峰集团和斯沃琪集团。      这其中的大多数品牌都抓住了蓬勃增长的亚洲需求,尤其是来自中国的需求。瑞士表在中国是男士的身份象征,庞大的华人海外购表大军在欧洲各国已然成为一个传奇。正如LVMH旗下宇舶表(Hublot)董事总经理Ricardo Guadalupe所说,“整个瑞士制表业都知道,中国人买走了一半的瑞士表。”斯沃琪是最早活跃于中国市场的瑞士钟表公司之一,眼下它正获益于此。中国市场另一个重要的参与者和获益者劳力士(Rolex),也于去年在上海外滩开设了旗舰店,其中令人目眩的陈列室免费接受公众参观,形成良好的品牌渗入效应。    善于调整零售策略可以说是瑞士钟表业另一个制胜法宝。早些年,钟表的销售要经过各地的独立分销商,分销商再把钟表转手给各个零售商。眼下,中小品牌仍然非常依赖于分销商,但大品牌已经在迅速增建直营店,比如百年灵,这个著名的独立品牌现在中国有20多个代理商,百年灵承认要扩大市场份额还是通过代理商会更快捷,但是它在北京芳草地一座最新HOPPINGMALL里超过200平米的直营旗舰店也正紧锣密鼓建设中。这将是该品牌在中国的第一家直营店,而仅仅在过去的一年中,百年灵就已在全球开出了22家直营店。这些直营店会非常有助提升品牌形象,品牌也能通过整合产业链的上下游来获得更高的利润。 [/td][/tr][tr][td][table=524][tr][td=1,1,524][/td][/tr][/table][/td][/tr][tr][td] [/td][/tr][/table]
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